Programmatic Advertising, Cookie-less Future und die Medienbranche – mit Carsten S., BurdaForward

Zwei Podcaster im Gespräch über Programmatic Advertising, die Entwicklung im Data-Bereich und die Herausforderung von Verlagen – das passiert in der neuen Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS. Zu Gast beim Host Jonas Rashedi ist nämlich Carsten Sander, Executive Director Tech Operations bei BurdaForward, der auch den eigenen Podcast Datalicious betreibt. Carsten ist schon seit 23 Jahren in der AdTechnology, genauso lange bei Burda und hat dementsprechend viel Erfahrung. Er beobachtet die Entwicklungen – vor allem auf Seite der Publisher – und erzählt davon, wie das Prinzip Wissen-Plattform-User funktioniert. Denn Plattformen, die Wissen bereitstellen, werden von den Advertisern bezahlt – nicht von den Usern. Doch wie spielt man in Zukunft vernünftig Werbung aus, wenn die Cookie-less Future auf uns zukommt? Ist kontextuelles Advertisement die Lösung? Und was passiert durch KI? Brauchen Medienhäuser bald keine Redakteure mehr? Jonas betont, dass Künstliche Intelligenz wichtig für die Inspiration ist und Carsten fügt hinzu, dass die KI zwar mit Algorithmen aus der Historie arbeiten kann und dadurch eine Vorstellung davon hat, was in der Gegenwart Fakt ist, allerdings die Zukunft nicht bekannt ist. Aber er erklärt auch, wie KI Automatisierungen erschaffen kann, die z.B. die Buchung von Werbeplätzen enorm vereinfacht – und dabei weiter mit dem Kunden spricht! Zum Schluss gibt Carsten noch Hands-On Tipps für die Hörer:innen mit! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Carsten: https://www.linkedin.com/in/ca....rsten-sander-2338754 Zur Webseite von Burda: https://www.burda-forward.de/ Zum Podcast von Carsten: https://www.podcast.de/podcast/3068813/datalicious Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:13 Carsten’s eigener Podcast 00:02:13 Vorstellung Carsten Sander 00:05:04 Verantwortung einer Führungskraft 00:07:01 Weiterentwicklung von Data 00:10:15 Cookie-less Future 00:14:23 Die Herausforderung von Verlagen 00:15:44 Wenn Targeting schief geht 00:17:51 Quereinstieg und Teams 00:21:53 Kosten und Konsumenten 00:25:05 KI und die Entwicklung des Tech-Know Hows 00:31:41 Hands-on Tipps von Carsten 00:34:49 Awareness vom Top Management 00:37:33 Carsten’s Data-Game