Performance Talk: Wie die Invasion von Shein, Temu und Co den Werbemarkt bedroht

Um diese drei Themen geht es im ersten Performance Talk: Demand Gen: Ein neues Kampagnen-Format von Google Ads Social Search: Was geht, was geht noch nicht aus Performance-Sicht? Temu, Shein und Co: Es gibt massiv Werbedruck aus Fernost. Wo führt das hin? Was hat es mit Content-Farming auf sich? Ist TikTok Shopping ein neues Amazon für die Generation Z? Inhalt: (0:00) Intro (2:23) Demand Gen – Discovery Ads 2.0: Für wen eignet sich das neue Kampagnen-Format von Google Ads? Wann muss ich von Discovery Ads auf Demand Gen umstellen? Wo im Funnel setzt Demand Gen an? (10:13) Social Search aus Performance-Sicht: Das Suchverhalten ändert sich. Suchen starten immer öfter direkt auf Pinterest oder TikTok. Welche Rolle spielt TikTok bei der Suche? Was bedeutet das für Google? (19:40) Temu, Shein und Co: Ist der massive Werbedruck aus Fernost eine Bedrohung für den Markt? (28:00) Content-Farming: Chinas riesiger Content-Bedarf fürs Live-Shopping führt zu unglaublichen Entwicklungen und Szenen, wie wir sie hier in Europa noch nie gesehen haben. Was passiert da grad in China? (29:41) TikTok Shopping wurde bisher in GB und USA ausgerollt. Ermöglicht Käufe direkt in TikTok. Außerdem bietet TikTok das Fulfillment an, also die komplette Auftragsabwicklung im E-Commerce. Ist TikTok Shopping ein neues Amazon für die Generation Z? (31:20) TikTok: Ausbau Messenger-System bei TikTok und TikTok als ideale Plattform fürs Recruiting, denn dort sind die jungen Menschen, die Arbeitgeber in Zukunft brauchen
Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz
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